RADAR BOGOR - Bogor, kota hujan yang selalu memikat dengan pesona alam dan teduh nya jalanan kota, punya sebuah rahasia yang mungkin belum banyak terungkap.
Sebuah perayaan tahunan yang seharusnya menjadi puncak kebanggaan dan magnet pariwisata, namun gaungnya masih teredam di antara hiruk pikuk keseharian.
Inilah Festival Merah Putih, sebuah hajatan kebangsaan yang sudah selalu berada di dalam Calender of Event Kota Bogor, namun ironisnya, masih banyak yang belum mengenalnya.
Pada wawancara saya tanggal 24 Juli 2025, ketika menanyakan tentang Festival Merah Putih kepada beberapa warga Kota Bogor, saya dihadapkan pada respond yang tergolong biasa saja.
"Festival Merah Putih? Oh yang jalan bawa bendera Panjang itu kan? Kapan yah?," tutur seorang pekerja wisata di Bogor Tengah mengindikasikan bahwa informasi ini belum meresap dalam pengetahuan warga lokal.
Bahkan, saat berbincang dengan Warga Jakarta yang sering berkunjung ke Bogor, mereka mengakui tidak tau, apalagi merencanakan kunjungan bertepatan dengan festival ini.
Seperti wawancara saya dengan seorang pimpinan perusahaan property di Jakarta mengatakan tidak tau acara tersebut.
Sungguh sebuah paradoks, di tengah derasnya arus informasi, permata ini masih luput dari pandangan mata banyak orang.
Padahal, potensi Festival Merah Putih ini bukan kaleng-kaleng.
Dr. Yuno Abetta Lahay, Ketua Perhimpunan Hotel dan Restoran Indonesia (PHRI) Kota Bogor, dengan optimisme tinggi, menegaskan bahwa festival ini memiliki "DNA" untuk menjadi event berskala nasional.
"Festifal ini sangat berpotensi untuk menjadi event Nasional , kenapa tidak ? tapi memang banyak hal yang perlu di benahi untuk menuju kesana,“ ujarnya penuh keyakinan.
"Kami di PHRI berharap event ini bisa menjadi peluang untuk meningkatkan okupansi hotel dan kunjungan wisatawan. Tidak hanya menyisakan masalah sosial seperti macet , sampah dan lain lain . Namun, PR besarnya adalah promosi yang masif dan dukungan lintas sectoral,” terangnya.
Visi Dr. Yuno ini bukan isapan jempol. Bayangkan, jalanan Kota Bogor dipenuhi orang dengan membawa bendera merah putih sepanjang lintasan dan acara yang beragam selama 1 bulan dan membentuk Festival Merah Putih.
Sebuah gambaran yang mestinya memicu decak kagum, bukan keheningan dalam rencana besar.
Dalam wawancara melalui telephone bersama Bambang Triwahjudi ,Amd Par, SE, MM, Bidang Pemasaran Kepariwisataan Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Kota Bogor, menyampaikan bahwa pihaknya memiliki beberapa strategi dalam upaya menyukseskan Festival Merah Putih.
Kegiatan ini sudah masuk dalam COE Kota Bogor agar lebih diminati masyarakat Kota Bogor itu sendiri dan wisatawan dari luar Kota Bogor.
"Kami juga melakukan beberapa promosi untuk mensukseskan kegiatan tahunan festival merah putih ini baik secara online maupun offline dan mengajak seluruh masyarakat terlibat di dalamnya," paparnya.
Mereka yang terlibat seperti influenser kota Bogor, komunitas-komunitas dan para mitra dan sponsor,dan dengan strategy pemasaran yang tepat dapat meningkatkan keasadaran dan partisipasi dalam event Festival Merah Putih Kota Bogor.
Lantas, jika potensinya begitu menjanjikan, dengan strategy yang dilakukan mengapa gaung Festival Merah Putih belum membahana? Apa saja yang menahan sinarnya untuk bersinar lebih terang?
Melihat tantangan yang ada, kini saatnya merumuskan langkah konkret untuk mengangkat Festival Merah Putih dari status permata tersembunyi menjadi kebanggaan nasional.
Sepertinya perlu melakukan promosi digital yang lebih agresif, agar lebih banyak menjangkau audiens baik dari dalam maupun luar kota Bogor.
Sediakan timeline promosi yang lebih panjang, bisa dimulai dari awal tahun atau setidaknya tiga bulan sebelum acara, agar Masyarakat lebih sadar untuk mempersiapkan diri.
Dan tentunya pemerintah Kota Bogor sebagai pemilik hajat perlu melakukan sosialisasi secara rutin, untuk menumbuhkan semangat mempromosikan festival ini bahkan seluruh kegiatan lain dalam COE Kota Bogor.
Festival Merah Putih di Bogor adalah aset berharga yang menanti untuk dipoles dan dikenal luas.
Dengan strategi promosi yang cerdas, kolaborasi yang kuat, dan narasi yang mengakar, permata ini akan bersinar terang. yang akan selalu dinanti setiap tahunnya.
Mari bersama, seluruh Masyarakat Indonesia untuk merasakan semaraknya Festival Merah Putih di Kota Hujan! Apakah Anda siap menjadi bagian dari sejarah gemilang ini?
Oleh: Andri Kurniawan, Suci Sandi Wachyuni, Kadek Wiweka, Magister Terapan Perencanaan Pengembangan Pariwisata, Politeknik Sahid, Jakarta
Editor : Alpin.