RADAR BOGOR - Di sebuah sudut Blok M, tampak antrean berliku sejak pagi meski pintu toko baru akan terbuka siang hari.
Mereka bukan mengincar konser atau diskon gawai, melainkan sekotak donat mochi dari CloudCakes, merek kuliner asal Bali yang kini resmi mendarat di Jakarta.
Aroma viral dari media sosial terbukti lebih ampuh memanggil massa dibandingkan promosi konvensional.
CloudCakes membuka cabangnya di Jalan Sampit I Nomor 59, Kebayoran Baru, akhir Agustus 2025.
Sejak hari pertama, warganet langsung heboh mengabadikan mochi donut yang kenyal dan fotogenik.
Kombinasi tekstur mochi dengan kelembutan donat klasik serta isian krim beragam rasa jadi daya tarik utamanya.
Menu populer seperti Vanilla Mochi Donut, Cheesecake Brûlée, hingga Ube Cheese Brûlée seakan wajib masuk ke galeri foto sebelum disantap.
Sistem pembelian di CloudCakes Blok M punya “aturan main” sendiri.
Nomor antrean mulai dibagikan pukul 10 pagi, padahal gerai baru melayani pengambilan pesanan pukul 14.00 WIB.
Hanya 150 nomor yang tersedia setiap hari, dan setiap orang diwajibkan menunjukkan KTP untuk mendapatkan satu nomor antrean.
Aturan ini membuat kunjungan ke CloudCakes lebih mirip pengalaman eksklusif ketimbang sekadar jajan.
Banyak pelanggan rela datang lebih awal agar tak kehabisan.
Beberapa bahkan menunggu hingga tujuh jam sejak mengambil nomor antrean sampai akhirnya bisa menggenggam sekotak mochi donut.
Fenomena ini membuat CloudCakes lebih dari sekadar toko kue.
CloudCakes menjadi semacam destinasi, di mana rasa penasaran, kesabaran, dan “cerita antre” justru menjadi bagian dari daya tariknya.
Harga produknya sendiri masih tergolong ramah di kantong.
Mochi donut dibanderol sekitar Rp25 ribu per buah, sedangkan varian premium seperti Cheesecake Brûlée dan Ube Cheese Brûlée dijual Rp30 ribu–Rp35 ribu.
Bagi para pemburu kuliner viral, harga ini dianggap sepadan dengan rasa unik dan pengalaman berbeda yang ditawarkan.
Bukan hanya rasa yang menjadikan CloudCakes viral, melainkan atmosfer eksklusif yang sengaja diciptakan.
Antrean panjang, stok terbatas, dan desain produk yang cantik di kamera memicu efek FOMO (fear of missing out) di kalangan anak muda.
Semakin sulit didapat, semakin tinggi pula nilai gengsi saat berhasil mengunggahnya ke Instagram atau TikTok.
Fenomena CloudCakes di Blok M menegaskan bahwa tren kuliner modern tak hanya soal cita rasa, tetapi juga soal pengalaman sosial.
Perpaduan inovasi produk, strategi pemasaran berbasis media sosial, serta ritual antrean yang memancing penasaran menjadikan CloudCakes ikon kuliner baru di Jakarta Selatan.
Dalam sekotak mochi donut, tersimpan cerita tentang bagaimana sebuah merek bisa menjelma jadi magnet gaya hidup. (*)
Editor : Lucky Lukman Nul Hakim